คงไม่ใช่เรื่องที่เหนือความคาดหมายสำหรับการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาบนสื่อ “ดิจิทัล” เพราะสื่อดังกล่าวกลายเป็น New Normal หรือสิ่งปกติในวงการสื่อไปแล้ว เมื่อผู้บริโภครุ่นใหม่ ใช้สื่อดังกล่าวเป็นกิจวัตร ส่วนคนรุ่นเก่าก็เริ่มเรียนรู้และใช้งานเสพสื่อดิจิทัลมากขึ้น สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT และกันตาร์ ประเทศไทย รายงานการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาบนสื่อดิจิทัลปี 2561 ปิดตัวเลขที่ 16,928 ล้านบาท เติบโต 36% สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้เดิมจะเติบโต 21% โดยการเติบโตยังติดต่อกันยาวนาน 8 ปีต่อเนื่อง ส่วนสาเหตุที่โฆษณาบนดิจิทัลโตกว่าคาดการณ์ในปีก่อน พัชรี เพิ่มวงษ์อัศวะ กรรมการ สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) บอกว่า ตัวแปรที่มีผลต่อการใช้เม็ดเงิน เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคใช้สื่อดิจิทัลกันมาก โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ “นักการตลาด เอเยนซี่ แบรนด์สินค้าปรับตัวโยกงบมาใช้สื่อออนไลน์มากขึ้น ทำการตลาดผสมผสานระหว่างสื่อเก่าและสื่อใหม่ ขณะที่การใช้เงินบนสื่อดิจิทัล ยังวัดผลความคุ้มค่าในการใช้จ่ายได้มากขึ้นด้วย” ขณะที่แบรนด์ครองแชมป์ใช้จ่ายเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลมากสุด ได้แก่ กลุ่มยานยนต์มูลค่า 2,361 ล้านบาท การสื่อสาร 1,925 ล้านบาท ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณ(สกินแคร์) 1,454 ล้านบาท เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮล์ 1,148ล้านบาท และธุรกิจธนาคาร 1,080 ล้านบาท ที่น่าสนใจคือกลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ขยับมาเป็นอันดับ 4 แซงแบงก์ในการเทเงินซื้อสื่อโฆษณาดิจิทัลเนื่องจากมีการออกสินค้าใหม่กันคึกคักรับฤดูกาลขายและเทศกาลต่างๆ มีการปรับแพ็คเกจจิ้งใหม่ๆ รวมถึงค่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่หันมาบุกตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์มากขึ้น นอกจากนี้ ยังพบกลุ่มธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ และธุรกิจค้าปลีกที่ทุ่มทุนซื้อโฆษณาดิจิทัลเพิ่มเป็น “เท่าตัว” ส่วนผลิตภัณฑ์นม(Dairy)กลับใช้จ่ายลดลง เพราะสินค้ากลุ่มนี้หันไปทำ Trade Promotion และกิจกรรม ณ จุดขาย เพื่อกระตุ้นยอดขายแทน ราชศักดิ์ อัศวศุภชัยกรรมการ […]
